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Reciblage publicitaire

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Les techniques de reciblage publicitaire évoluent

Suivre le parcours d'un internaute pour lui proposer des publicités ciblées sur ses centres d'intérêt est l'objet de la technique du reciblage publicitaire. Encore faut-il pouvoir le suivre…

Reciblage publicitaire : faire revenir les internautes sur votre site

Les sites internet marchands sont comme les boutiques. Il faut qu'il y ait des clients qui entrent pour avoir une chance de leur vendre un produit. La génération de trafic est donc une priorité pour augmenter la performance d'un site, marchand ou spécialisé dans les petites annonces ou les rencontres en ligne... En dehors de la communication classique, publicité dans les journaux spécialisés, messages radio, etc. Internet permet d'utiliser des encarts publicitaires interactifs : sous forme de bannières Display, à l'effigie de votre entreprise et/ou de ses produits, ces publicités réagissent quand vous cliquez dessus, en vous envoyant vers le site de l'annonceur.

Mais, aujourd'hui, l'interactivité va plus loin avec le tracking des internautes, qui permet de savoir quels sites et quelles pages ils ont visité précédemment. C'est le rôle des cookies, ces petits fichiers qui enregistrent vos entrées sur chaque site. Grâce à eux, vous serez accueilli, lors de votre prochaine visite, avec un message du style : « Bonjour Madame… grâce à votre fidélité, vous avez droit à 5 % de réduction... ».

Le reciblage publicitaire va plus loin encore. Supposons un internaute qui cherche un téléphone mobile sur une boutique en ligne. Quand il va ouvrir une page sur un autre site internet, il verra des bandeaux publicitaires sur les téléphones mobiles vendus sur la boutique qu'il vient de quitter, ou un visuel pour les accessoires du téléphone mobile qu'il vient de commander. Mais la personnalisation du message dépend des informations recueillies sur l'internaute, même s'il s'agit d'une technique de cross selling éprouvée.

Le tracking de l'internaute évolue avec Azalead

Spécialisée sur les segments d'audience professionnels, Azalead Software propose des solutions de reciblage publicitaire, basées sur des techniques d'identification propriétaire et d'apprentissage automatique (machine learning). Son système novateur d'IP tracking permet, d'une part, de générer des leads de qualité, et, d'autre part, d'envoyer des publicités ciblées à ces clients potentiels. Cette solution en mode SaaS identifie même les visiteurs professionnels, sans formulaire rempli, grâce à une base de données de centaines de milliers d'entreprises.

 

La médiathèque du Marketing des Comptes Stratégiques d'Azalead

Vous trouverez ici toutes les ressources, actualités, webinaires et conseils d'experts sur le Marketing des Comptes Stratégiques.

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